Panduan Pemasaran UMKM NTB: Dari Mutiara Lombok Hingga Go Digital
Memiliki produk hebat saja tidak cukup. Pemasaran UMKM NTB adalah kunci sukses untuk menembus pasar yang lebih luas, terutama dengan adanya magnet pariwisata dunia seperti Lombok, Sumbawa, dan Sirkuit Mandalika.
Artikel pilar ini adalah panduan overview (gambaran umum) strategi pemasaran untuk UMKM NTB, mulai dari penguatan produk unggulan lokal (seperti Mutiara Lombok dan Tenun Sasak) hingga strategi go digital.
Memahami Produk Unggulan UMKM Nusa Tenggara Barat
Langkah pertama pemasaran adalah memahami kekuatan produk lokal. NTB memiliki tiga sektor unggulan yang diminati pasar:
- Kerajinan & Fashion (Ekraf): Produk seperti Perhiasan Mutiara Lombok, Kain Tenun Sasak (Lombok), dan Tenun Mbojo (Bima) adalah primadona.
- Kuliner Khas: Produk olahan seperti Sambal Ayam Taliwang kemasan, Sate Rembiga (frozen), Madu Sumbawa, dan Kopi Robusta.
- Jasa Pariwisata: Usaha homestay, jasa *guide* lokal, dan penyewaan alat *surfing* adalah UMKM di sektor jasa.
Strategi Pemasaran UMKM NTB: 4 Pilar Utama
Untuk bersaing, UMKM NTB harus menguasai empat pilar pemasaran modern:
1. Branding (Merek) yang Kuat
Branding adalah “janji” Anda kepada pembeli. Produk Mutiara Anda harus punya nama (merek) yang jelas, bukan sekadar “Mutiara Asli Lombok”. Merek yang kuat meningkatkan nilai jual dan kepercayaan.
2. Kemasan (Packaging) yang Menjual
Bagaimana cara wisatawan membeli Ayam Taliwang untuk dibawa pulang? Jawabannya: Kemasan Vakum atau Sambal Kemasan Botol. UMKM harus beralih dari kemasan plastik biasa ke kemasan yang higienis, kedap udara, dan memiliki desain menarik yang merepresentasikan budaya Sasak atau Mbojo.
3. Legalitas (Syarat Wajib Pemasaran)
Produk Anda tidak akan bisa masuk toko oleh-oleh modern, bandara, atau diekspor jika tidak punya izin. Ini adalah bagian dari pemasaran.
- Pastikan Anda punya NIB (Nomor Induk Berusaha).
- Urus PIRT (izin makanan) dan Sertifikasi Halal.
4. Pemasaran Digital (Go Digital)
Wisatawan Mandalika mencari rekomendasi di Google dan Instagram sebelum mereka tiba. Usaha Tenun Sasak atau Mutiara Lombok Anda harus:
- Punya akun Instagram/Facebook Business.
- Terdaftar di Google Maps (Google Business Profile).
- Masuk ke marketplace (Tokopedia, Shopee) untuk menjangkau pasar di luar NTB.
Di Mana Mendapatkan Bantuan Pemasaran di Mataram?
Anda tidak sendirian. Pemerintah NTB menyediakan fasilitas untuk membantu pemasaran:
- Konsultasi Gratis di PLUT: Datangi Pusat Layanan Usaha Terpadu (PLUT) KUKM untuk konsultasi branding dan kemasan.
- Pelatihan Dinas: Ikuti pelatihan pemasaran digital yang sering diadakan gratis oleh dinas.
- Situs Resmi Dinas: Pantau terus Situs Diskop UKM NTB untuk info pameran (expo) terbaru.
- Tanya Langsung ke Dinas: Kunjungi Alamat Dinas UMKM NTB (kami punya 11 kontak lengkapnya) untuk info pameran.
Kesimpulan
Pemasaran UMKM NTB adalah tentang mengemas potensi lokal (Mutiara, Tenun, Kuliner) dengan standar modern (Kemasan Vakum, Digitalisasi) agar siap bersaing di pasar pariwisata Lombok dan Sumbawa.
Jelajahi juga panduan kami lainnya di Beranda UMKM NTB untuk tips mengembangkan usaha Anda.
